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El plan de mercadeo es un informe en el cual se recopila el análisis de la situación actual de la empresa para identificar hacia dónde la entidad debe dirigirse. Para esto se determinan las metas del negocio y se exponen las estrategias de mercadeo a utilizarse para el cumplimiento.
La orientación que se le de al mercado en cualquier organización, es una condición determinante del rendimiento de la empresa.El plan de mercados es como un haz de luz que alumbra el túnel, en caso de no hacerlo caminaríamos ese túnel a ciegas, indefensos, sin saber con quién o con qué nos vamos a golpear. Usted decide si atraviesa el túnel con una vela, con una pequeña linterna, o con un haz de luz que le ilumine gran parte del camino. El plan de mercado es básico en el desarrollo del proyecto, es insumo básico paradeterminar la capacidad de producción en el plan de operaciones, para determinar el tamaño de la organización e insumo para proyección de ingresos en el plan financiero.
El plan de mercados en el proyecto se lleva a cabo como un proceso de responder a tres preguntas (básicas del proceso de planeación estratégica). ¿Dónde estoy? ¿Para dónde voy? ¿Y cómo voy a llegar? El objetivo del estudio de mercado tiene que ver con suministrar información valiosa para la decisión de continuar con el estudio técnico. Es decir suministrará información sobre los volúmenes de demanda y la posibilidad de ofrecer un producto en el mercado de manera competitiva.
Fuente: Universidad Nacional de Colombia
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