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El comercio ha evolucionado con los años hasta llegar a los medios eléctronicos. También hemos sido testigos de la gran cantidad de figuras públicas que han lanzado sus productos por Internet. Un ejemplo de esto es, la ya reconocida marca ShoeDazzle de Kim Kardashian y la más reciente de Jessica Alva de artículos para bebés.
Siempre hay una mente maestra detrás de estas empresas eléctronicas, en este caso es el abogado Brian Lee. El decidió asociarse con figuras reconocidas, para que los fanáticos de estos artistas se identificaran con los productos y los adquirieran por medio de los websites.
Si hablamos de la la empresa que vende los artículos para bébes “eco friendly” de Jessica Alva, hay que mencionar a The Honest Company. Esta compañía logro recaudar 27 millones de dólares y ShoeDazzle 66 millones de dólares. Con estas cifras podríamos pensar que son altamente efectivos este tipo de negocios, pero la realidad es otra. Han tenido que despedir varios empleados y analístas dicen que el número de imitadores de las marcas ha aumentado, algunos de ellos son Birchbox, con cosméticos; Wittlebee, con ropa de niño; JustFab, con zapatos y bolsos de mano, y BeachMint, con joyería, camisetas, cuidados de la piel, zapatos, decoración para el hogar y lencería.
Estas compañías han utilizado el comercio electrónico por suscripción, método que utiliza Lee en sus negocios. Wallmart fue una de las empresas que se unió a este tipo de estrategia, pero al final no le funcionó según mencionó Sucharita Mulpuru, analista de comercio electrónico de Forrester. Esta tendencia ha sido efectiva para empresas como Amazon y Diapers.com en artículos de primera necesidad como el papel higiénico y los pañales.
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