Adidas tiene ahora un dilema similar con su l\u00ednea Yeezy<\/b>, dicen los observadores, excepto en una escala nunca vista en la industria de la moda. Meses despu\u00e9s de\u00a0cortar lazos con el rapero\u00a0y dise\u00f1ador de moda\u00a0Kanye West\u00a0<\/b>por su flagrante antisemitismo, la compa\u00f1\u00eda alemana advirti\u00f3 el 9 de febrero que se enfrentaba a p\u00e9rdidas masivas si no pod\u00eda vender su inventario, planteando preguntas sobre sus opciones para la marca ahora manchada, incluyendo literalmente la quema de los zapatos.<\/p>\n
Se trata de un cambio significativo con respecto a las previsiones de noviembre, cuando los responsables de la empresa afirmaron que podr\u00edan recuperar la \u201cgran mayor\u00eda<\/b>\u201d de las p\u00e9rdidas cambiando la marca de los inconfundibles zapatos -que cuestan entre 200 y 600 d\u00f3lares- y vendi\u00e9ndolos con descuento.<\/p>\n
La situaci\u00f3n ofrece una idea de lo que ocurre cuando una l\u00ednea de moda llega a su fin repentinamente<\/b>. Y los expertos dicen que la decisi\u00f3n, para la que Adidas ha dicho que a\u00fan faltan meses, ser\u00e1 especialmente dif\u00edcil porque la empresa se enfrenta a obst\u00e1culos\u00a0\u00e9ticos\u00a0<\/b>y\u00a0financieros\u00a0<\/b>a cada paso.<\/p>\n \u201cLo que hace que esto sea tan dram\u00e1tico es lo grande que es<\/b>\u201d, dijo Tom Nikic, analista de Wedbush, se\u00f1alando que la marca Yeezy facturaba casi 2.000 millones de d\u00f3lares al a\u00f1o. \u201cEso es realmente una parte grande y sustancial del negocio [de Adidas] \u2013 y la brusquedad con la que sucedi\u00f3\u201d tambi\u00e9n es notable.<\/p>\n La empresa puso fin a su relaci\u00f3n con el artista, que ahora se hace llamar Ye, a finales de octubre, tras una serie de pol\u00e9micas que comenzaron cuando apareci\u00f3 con una camiseta de \u201cWhite Lives Matter<\/b>\u201d (Las vidas blancas importan) en su desfile de la Semana de la Moda de Par\u00eds. D\u00edas despu\u00e9s, hizo\u00a0comentarios antisemitas\u00a0<\/b>en Instagram y Twitter, y luego redobl\u00f3 esa ret\u00f3rica en un podcast y en una parte no emitida de una entrevista con el presentador de\u00a0Fox News<\/i>\u00a0Tucker Carlson.<\/p>\n Famosos, l\u00edderes pol\u00edticos y organizaciones jud\u00edas condenaron al artista e hicieron un llamamiento a Adidas, que tard\u00f3 m\u00e1s en actuar que sus otros socios comerciales.\u00a0Balenciaga, JPMorgan Chase<\/b>\u00a0y otras empresas hab\u00edan puesto fin a sus relaciones con \u00e9l semanas antes, y\u00a0Gap\u00a0<\/b>anunci\u00f3 que dejar\u00eda de vender sus productos.<\/p>\n <\/p>\n Adidas a\u00fan podr\u00eda seguir adelante con un plan para vender la mercanc\u00eda con descuento, sin la etiqueta, dijo Nikic, transform\u00e1ndolos en lo que \u00e9l llama, \u201cYeezys zombies\u201d.<\/p>\n \u201cPero eso es francamente una propuesta arriesgada\u201d<\/b>, dijo Nikic. \u201cPodr\u00eda ser contraproducente desde el punto de vista de las relaciones p\u00fablicas. Seguir\u00eda pareciendo que se estaban beneficiando de una colaboraci\u00f3n con alguien que hizo declaraciones antisemitas flagrantes.\u201d<\/p>\n Otra opci\u00f3n es liquidar la mercanc\u00eda restante a trav\u00e9s de tiendas de descuento como T.J. Maxx o venderla por libras a un intermediario que luego podr\u00eda distribuirla a minoristas de pa\u00edses en desarrollo, dijo Mark Cohen, director de estudios minoristas de la Universidad de Columbia.<\/p>\n \u201cSe trata de una pr\u00e1ctica habitual en los pa\u00edses menos desarrollados, donde los productos llegan al mercado local\u201d, explic\u00f3 Cohen.<\/p>\n Los expertos afirman que la liquidaci\u00f3n es una parte normal del negocio minorista.<\/b>\u00a0Por ejemplo, Allbirds, una empresa de calzado, anunci\u00f3 en agosto que tendr\u00eda que liquidar casi 12 millones de d\u00f3lares en prendas de vestir tras una fallida incursi\u00f3n en el sector de la ropa deportiva, como los leggings. La empresa no respondi\u00f3 a preguntas sobre c\u00f3mo se dispersaron esos productos.<\/p>\n <\/p>\n Cohen est\u00e1 convencido de que los Yeezys acabar\u00e1n llegando a los consumidores. \u201cCasi todo lo que puedas imaginar que se fabrica en el mundo se vende en alg\u00fan lugar, de alguna manera, a alg\u00fan precio\u201d, dijo. \u201cY estas zapatillas de alto valor de Kanye West van a acabar en los pies de la gente \u2013 tal vez personas que valoran la asociaci\u00f3n Kanye o [personas] a las que no les importa; s\u00f3lo quieren calzado fresco, limpio y moderno\u201d.<\/p>\n Otra opci\u00f3n es destruir las zapatillas<\/b>, una pr\u00e1ctica que, seg\u00fan algunos expertos, sigue siendo habitual en la industria a pesar de las preocupaciones \u00e9ticas y medioambientales. Nike cort\u00f3 los zapatos que decidi\u00f3 no vender en su tienda de Nueva York SoHo, inform\u00f3 el\u00a0New York Times<\/i>\u00a0en 2017. Otras marcas de moda -como Coach, Victoria\u2019s Secret y Louis Vuitton- han recibido atenci\u00f3n negativa en los \u00faltimos a\u00f1os por destruir su mercanc\u00eda en un esfuerzo por preservar el valor de su marca. En 2018, Burberry dijo que pondr\u00eda fin a la pr\u00e1ctica de quemar la mercanc\u00eda no vendida despu\u00e9s de anunciar que destruy\u00f3 unos 37 millones de d\u00f3lares en mercanc\u00edas.<\/p>\n Pero los analistas dicen que ese ser\u00eda el peor resultado, uno que tiene poco sentido financiero y viene con sus propias trampas de relaciones p\u00fablicas.<\/p>\n Elizabeth Napier, profesora adjunta de la Universidad de Toledo, que ha estudiado la forma en que las empresas de moda se deshacen de los productos no vendidos, dijo que la mejor opci\u00f3n para Adidas ser\u00eda\u00a0donar los zapatos a la ayuda en casos de desastre<\/b>, como los esfuerzos en\u00a0Turqu\u00eda\u00a0<\/b>y\u00a0Siria\u00a0<\/b>despu\u00e9s de un terremoto en febrero que mat\u00f3 a m\u00e1s de 46.000 personas.<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.lapatilla.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/adidas-Kanye-West2.png?resize=640%2C480\")
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